Что решает карточка
Алгоритмы Wildberries и Ozon ранжируют товары по двум главным метрикам: CTR (кликабельность в выдаче) и конверсия в покупку. Слабая карточка проигрывает обе метрики и не доходит до топа, даже при отличной цене и качестве.
Сильная карточка работает в трёх местах: на превью в выдаче (3–4 секунды просмотра), на странице товара (30 секунд), при сравнении с конкурентами.
Главное фото — экран 1
Главное фото видят все, кто пролистывает выдачу. Принципы:
- Товар занимает 70–80% кадра. Маленький товар в большом фоне — слабо.
- Контрастный фон. Чтобы товар не сливался.
- Один акцент. Не «товар + 3 эмодзи + подпись + слоган».
- Композиция в выдаче. Проверьте, как фото выглядит в маленьком формате 200×200 px.
8 элементов сильной инфографики
Элемент 1. Главная выгода
На второй карточке — одна главная выгода крупно. «Гипоаллергенно», «Не мнётся», «От 0 до 12 лет». Это первый ответ на «зачем мне этот товар».
Элемент 2. Характеристики
Размер, материал, состав. Прозрачные технические факты. Не «качественный материал», а «100% хлопок».
Элемент 3. Сценарии использования
Когда и для чего использовать. «Для офиса», «Для путешествий», «Для дома». Помогает покупателю представить себя с товаром.
Элемент 4. Гарантии и сервис
Срок гарантии, условия возврата, как обращаться при проблемах. Снимает страх «а что если…».
Элемент 5. Сравнение
«До» и «после», «обычное» и «наше». Сильно работает в косметике, инструментах, технике.
Элемент 6. Упаковка
Что покупатель получит. Состав комплекта. Особенно важно для подарочных категорий.
Элемент 7. Отзывы и социальное доказательство
Цитата реального отзыва + фото клиента (с согласия). Можно — общая оценка «4.8 из 5, 320 отзывов».
Элемент 8. Призыв к покупке
Последняя карточка — финальный «да». «Берите сейчас», «В вашем размере осталось 3 шт», «Скидка только сегодня».
Размеры под маркетплейсы
- Wildberries: 900×1200 px.
- Ozon: 1200×1600 px.
- Яндекс.Маркет: 1200×1200 px.
Делайте серию карточек в максимальном размере (1200×1600) и кропайте под конкретную площадку — так не теряется детализация.
Шрифты и тексты
- Не больше двух шрифтов в макете.
- Размер заголовков — не меньше 60 px, чтобы читалось в мобильной выдаче.
- Контраст текста и фона — минимум 4.5:1.
- Не больше 7 слов на одной карточке.
Типовые ошибки
- Мелкие шрифты. В мобильной выдаче не читаются.
- Перегруженность. 10 значков на одной карточке.
- Стоковые фото. Покупатели узнают шаблон с первого взгляда.
- Несоответствие фото и товара. Карточка обещает одно, в коробке другое — отрицательные отзывы и блок от модерации.
- Одинаковый стиль с конкурентами. Карточка теряется в выдаче.
Быстрый старт
Генератор карточки в Асоре собирает 8 инфографик под ваш товар за 5 минут. Главное фото + 6–8 инфографик + размеры под нужный маркетплейс.
Перед генерацией улучшите фото товара — это поднимет качество всей карточки. После — настройте ответы на отзывы, чтобы повышать рейтинг.